想要做好休閑零食品牌策劃，主要有以下幾個步驟：

　　1. 確定品類

　　零食的品類很多，在現(xiàn)有的零食市場里，基本都有一個領(lǐng)導(dǎo)者。比如瓜子類的洽洽，堅(jiān)果類的三只松鼠，糕點(diǎn)類的徐福記，果凍類的喜之郎，薯片類的樂事。新的零食品牌要確定自己的品牌戰(zhàn)略，解決做什么品類和怎么做的問題。

　　將品類做到極致就可以搶占消費(fèi)者的心智，占領(lǐng)更多的市場。同是做堅(jiān)果的百草味，年銷售額還是敵不過三只松鼠。成為品類的第一，就是消費(fèi)者的第一選擇。

　　2. 確定渠道

　　近日，電商休閑零食第一品牌“三只松鼠”準(zhǔn)備招股書開始了上市之路。在招股書上，三只松鼠透露了本次發(fā)行擬募集資金的用途，未來，三只松鼠計劃將資金投資于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈體系升級和物流分裝體系升級這三個項(xiàng)目。其中渠道建設(shè)包括線上自營App、線下體驗(yàn)店和全渠道信息化系統(tǒng)三個模塊。

　　三只松鼠的全營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、模式和數(shù)據(jù)進(jìn)一步改造零售產(chǎn)業(yè)鏈，全渠道覆蓋方式可以加強(qiáng)三只松鼠的品牌競爭力。

　　3. 品牌識別

　　在休閑零食品牌化的今天，品牌的識別度直接決定了品牌的未來。一個有趣好記的名字、一個活潑生動的標(biāo)志，或者是一句歡樂幸福的廣告語。這些都可以幫助品牌提高品牌識別度，加深消費(fèi)者對品牌的印象，塑造一個個性化的品牌形象。

　　4. 確定價格

　　出售“山寨”商品的拼多多要上市了，這一舉動驚呆了眾人。拼多多上市背后，說明中國還存在上3億的低收入水平家庭。休閑零食作為高毛利、高復(fù)購、高增長的品類，價格對于消費(fèi)者來說很關(guān)鍵。采用低價策略還是高價策略要根據(jù)品牌的定位、市場等因素決定。

　　5. 品牌營銷

　　如果給休閑零食分個類，可以分為功能性和娛樂性。香飄飄是功能性零食，好吃點(diǎn)就是娛樂性零食。香飄飄的廣告語“小餓小困，喝香飄飄”，給香飄飄品牌的創(chuàng)建了消費(fèi)環(huán)境。好吃點(diǎn)的廣告語“好吃就多吃點(diǎn)”，給消費(fèi)者帶來了歡樂和滿足。因此在品牌營銷方面，休閑零食品類非常適合情感營銷。

　　和閨蜜分享零食，工作生活壓力大吃零食，男友送給吃貨女友零食大禮包……這些都是常見的休閑零食消費(fèi)場景。