品牌策劃的核心工作是幫助企業(yè)制定策略，形成可執(zhí)行方案。確定要?jiǎng)?chuàng)建的品牌優(yōu)先級(jí)時(shí)，有許多策略可供選擇。產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略、營銷策略、品牌策略、市場(chǎng)策略、傳播策略、互動(dòng)策略、媒介策略等都與策劃有關(guān)?；谶@些基礎(chǔ)，才能做出符合企業(yè)自身的品牌策略方案。

　　品牌策劃的建設(shè)

　　1.了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意經(jīng)過長時(shí)間的并購以及上市公司的并購，實(shí)際上造成一個(gè)情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運(yùn)作。

　　2.企業(yè)本身需要有一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場(chǎng)至少要五年，這有一個(gè)前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的像迪斯尼建立的時(shí)候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。索尼在早期剛開始時(shí)的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。這些都是很大，比如說耐克，耐克剛開始時(shí)的目標(biāo)非常清楚，我要打敗阿迪達(dá)斯，目標(biāo)非常明確，實(shí)際上在十年之內(nèi)它真的超過了阿迪達(dá)斯。我認(rèn)為在中國，企業(yè)需要迅速地完成目標(biāo)跟理念的共識(shí)。

　　3.完整的企業(yè)識(shí)別形成維護(hù)管理系統(tǒng)一般來講需要面對(duì)CI改變的時(shí)候最主要是要問幾個(gè)問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)？你的價(jià)值觀是什么？多少人講得出來？你的主管單位是否知道你這個(gè)企業(yè)的企圖在哪里？你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。

　　4.確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系如果企業(yè)本身面對(duì)很多消費(fèi)者時(shí)，你的第三步驟可能要跟第四步驟對(duì)調(diào)，就是要先確認(rèn)你的產(chǎn)品品牌跟消費(fèi)者的關(guān)系。

　　品牌策劃中的幾種常見策略

　　1、銷售量定位策略

　　銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費(fèi)者的從眾心理。一方面，人是群體動(dòng)物，很容易做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

　　2、細(xì)分類策略

　　細(xì)分類策略就是單點(diǎn)突破，細(xì)分專注進(jìn)行產(chǎn)品定位。就拿啤酒來說，啤酒品牌成百上千中，但是細(xì)分下來就很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如女性專用酒。再說電商平臺(tái)，大大小小的平臺(tái)那么多，細(xì)分下來才是競(jìng)爭(zhēng)力。例如唯品會(huì)專門做特賣，做得有聲有色的。

　　3、情感營銷策略

　　情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求，作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者購買商品所看重的已不是商品價(jià)格高低、數(shù)量的多少以及質(zhì)量好壞了，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感營銷從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。情感營銷策略寄情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競(jìng)爭(zhēng)。

　　4、使用感覺定位策略

　　使用感覺定位策略就是用了這產(chǎn)品會(huì)給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個(gè)舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。

　　5、功能定位策略

　　功能定位策略，產(chǎn)品在功能上有特殊性或者有優(yōu)勢(shì)，來確定產(chǎn)品的定位。例如王老吉，本身是具有藥性功能的飲料，它的定位就是防止上火，而不是味道好極了。

　　6、口碑營銷策略

　　口碑營銷是指企業(yè)通過產(chǎn)品或服務(wù)，通過用戶和親朋好友的交流將自己的品牌傳播開來。這種營銷方式可信度強(qiáng)、成功率高，這種以口碑傳播為途徑的營銷方式，稱為口碑營銷?？诒疇I銷策略除了基于線下的真實(shí)交流中，還體現(xiàn)在社會(huì)化媒體平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣，我們?cè)谡搲⑽⒉┥峡吹疥P(guān)于海底撈眾多口碑的傳播，這些都是口碑碎片，通過用戶自行分享出來。

　　品牌策略的核心圍繞著：選擇目標(biāo)消費(fèi)者→確立清晰的品牌定位→強(qiáng)化價(jià)值感知，這一路徑，如何根據(jù)自己的品牌去選擇目標(biāo)消費(fèi)者，這關(guān)鍵的起步尤為重要。而一系列模糊的品牌定位，同樣讓消費(fèi)者模糊了對(duì)品牌的認(rèn)知。