在家裝中，防水是重要的隱蔽工程，關(guān)系著整個(gè)家居生活的幸福指數(shù)。一旦出現(xiàn)滲漏情況，輕則家具、墻壁發(fā)霉，重則破壞裝修、鄰里失和，損失動(dòng)輒上萬(wàn)。因此，防水越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。那么，防水品牌如何進(jìn)行品牌策劃？深圳vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為主要從以下3點(diǎn)著手。

　　1. 品牌核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。在消費(fèi)主義時(shí)代，品牌的核心價(jià)值更加重要，因?yàn)橄M(fèi)者的選擇越來(lái)越多，消費(fèi)者選擇品牌其實(shí)就是在選擇與自己相符的價(jià)值觀。

　　高登防水品牌的核心價(jià)值是“綠色環(huán)保”，也是高登防水的品牌基因。自創(chuàng)立品牌以來(lái)， 高登防水著力為消費(fèi)者提供更環(huán)保、更人性化的建筑防水材料。經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，高登品牌已在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　再看另一個(gè)防水品牌——東方雨虹。作為國(guó)內(nèi)的首家建筑防水行業(yè)上市公司，雨虹20余年只做防水一件事，體現(xiàn)的是“專注”的品牌核心價(jià)值觀。這種品牌精神會(huì)感染消費(fèi)者，也會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　2. 品牌形象識(shí)別

　　品牌視覺(jué)形象識(shí)別是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一道關(guān)口，就像我們對(duì)陌生人的第一印象。品牌也是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，消費(fèi)者接收到的產(chǎn)品信息，大部分來(lái)自品牌。

　　品牌形象識(shí)別包括品牌名、品牌顏色、標(biāo)志、圖形、字體等元素，每一個(gè)品牌形象元素都帶給消費(fèi)者獨(dú)特的品牌聯(lián)想。比如紅色，帶來(lái)的聯(lián)想是熱情、活力，所以可口可樂(lè)的紅色一直延續(xù)使用到現(xiàn)在。黃色帶來(lái)的聯(lián)想是溫暖，非常符合麥當(dāng)勞溫馨、快樂(lè)的品牌形象。

　　3. 品牌推廣傳播

　　品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將產(chǎn)品銷售出去。品牌傳播在品牌建立中有不可忽視的重要性，品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性。不斷地重復(fù)傳播才能在消費(fèi)者心中建立牢固的品牌形象，搶占消費(fèi)者的心智。

　　對(duì)于防水品牌策劃來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)推廣傳播傳遞其獨(dú)特的品牌形象。以高登防水品牌為例，高登通過(guò)聘請(qǐng)實(shí)力演員、“警察專業(yè)戶”尤勇?lián)纹放拼匀?，打造“溫馨家庭、健康環(huán)?！比缕放菩蜗?，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“高登”品牌所倡導(dǎo)的生活理念。通過(guò)電視廣告?zhèn)鞑ネ茝V，提升高登品牌知名度，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。