門窗品牌策劃：中國門窗行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展大趨勢

　　門窗，作為家居裝修的重要組成部分，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)及家裝行業(yè)市場的快速發(fā)展，門窗行業(yè)近幾年也跟隨著呈現(xiàn)暴發(fā)式增長。

　　據(jù)中華門窗網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)門窗行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4589億元，相比2012年增長接近800億元;2014~2016年，門窗行業(yè)增速有所放緩，但仍然保持較高速的增長，市場規(guī)模在5500~6000億元左右;2017年，國內(nèi)門窗行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到6605億元。

　　門窗品牌策劃

　　由于市場廣闊，進(jìn)入門檻不高，目前市面上門窗新進(jìn)品牌越來越多，市場競爭也越來越激烈，所有門窗品牌廠家都在面臨著無數(shù)的行業(yè)挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確把握市場發(fā)展趨勢和洞察消費(fèi)者真正的需求，建立精準(zhǔn)的品牌定位，打造符合市場以及消費(fèi)者需求的門窗產(chǎn)品與服務(wù)，是門窗行業(yè)品牌策劃的解決之道。

　　門窗行業(yè)未來的大趨勢是什么？

　　門窗行業(yè)市場趨勢一：高端化

　　消費(fèi)升級(jí)是家居行業(yè)面臨的最大變革以及最明顯的趨勢之一，門窗行業(yè)當(dāng)然不例外。中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國內(nèi)人們的生活水平日益提高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的追求，門窗行業(yè)也不例外，作為一個(gè)家居“耐用品”，門窗行業(yè)高端市場逐漸呈現(xiàn)出繁榮的景象。廣州龍獅品牌策劃公司認(rèn)為，“高端市場不僅是門窗品牌打造差異化的手段，同時(shí)還能讓廠家獲取高額的利潤，是未來門窗品牌的發(fā)展大趨勢之一?！?/span>

　　門窗行業(yè)市場趨勢二：全屋定制化

　　從全屋(家居)定制到全屋照明定制、全屋五金定制，再到全屋門窗定制。全屋定制概念已經(jīng)成為家居行業(yè)的標(biāo)配。從前門窗可以作為獨(dú)立的市場，但目前開始受到來自全屋家居定制的沖擊、侵蝕。原來做家居定制的，提出全屋定制概念后，開始染指門窗定制，把門窗定制納入家居定制范籌。這也是門窗定制行業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

　　同時(shí)，隨著全屋定制的火熱，以前主攻門窗定制的企業(yè)，也開始向全屋家居定制轉(zhuǎn)型，向家裝領(lǐng)域縱深發(fā)展。家居裝修市場更廣闊的前景和利潤空間，正吸引著越來越多的門窗企業(yè)進(jìn)軍。龍獅品牌策劃公司認(rèn)為，這也將逐漸成為門窗行業(yè)的發(fā)展大趨勢之一，家居定制染指門窗定制，門客定制向家居定制進(jìn)軍，雙向發(fā)展使全屋定制更進(jìn)一步。

　　門窗行業(yè)市場趨勢三：品牌化

　　過去，門窗行業(yè)很多的企業(yè)老板都把企業(yè)重心放在“人脈”，認(rèn)為搞“人脈”見效快，比做品牌簡單。但是龍獅品牌策劃公司要提醒各位的是，門窗企業(yè)想要長久發(fā)展，必有靠品牌和實(shí)力說話?？俊瓣P(guān)系，喝酒，KTV”的作用將會(huì)越來越弱，企業(yè)也會(huì)越來越困難。

　　不少的門窗企業(yè)已經(jīng)覺醒，開始走上品牌化發(fā)展道路，例如夢天木門，冠名著名的財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》;詩尼曼門窗聘請(qǐng)明星海清代言;皇派門窗聘請(qǐng)明星陳國寶代言……

　　明星代言、節(jié)目冠名等行為充分說明很多門窗企業(yè)已經(jīng)開始大幅度加強(qiáng)品牌塑造建設(shè)，行業(yè)的未來一定是屬于這些敢于投入，力求上進(jìn)的企業(yè)。但是，品牌并不是請(qǐng)了明星代言，打打廣告就能成功的。品牌成功最基礎(chǔ)的是品牌定位戰(zhàn)略的選擇正確性，以及整個(gè)品牌體系建設(shè)的水平，也就是首先品牌的發(fā)展大方向一定要對(duì)，方向錯(cuò)了再努力也沒用。就像請(qǐng)了明星代言的詩尼曼、皇派門窗，除了明星代言，消費(fèi)者記住這個(gè)品牌了嗎？了解到這個(gè)品牌的特點(diǎn)了嗎？因?yàn)樵娔崧埠?、皇派也好，他們都缺乏品牌定位的根基，雖然明星請(qǐng)了，廣告投了，可是效果卻大打折扣，花了大量的冤枉錢。門窗品牌策劃一定要找專業(yè)的品牌策劃公司，打造一套精準(zhǔn)高效的品牌定位體系，只有這樣才有可能在市場上一炮走紅。

　　未來，行業(yè)寡頭品牌將現(xiàn)

　　如同家居定制行業(yè)，被歐派、索菲亞、尚品宅配等幾個(gè)寡頭壟斷大部分市場一樣，門窗行業(yè)一旦完成品牌化轉(zhuǎn)型，最成功的那幾個(gè)品牌必將成為壟斷市場的寡頭。在歐派等家居品牌出現(xiàn)之前，沒有品牌的家居定制也可以活得很好，但品牌一出現(xiàn)，沒有品牌的家居定制馬上銷聲匿跡。為什么？沒品牌和大品牌，同樣價(jià)格消費(fèi)者肯定選大品牌，而且大品牌一旦成型，規(guī)?；瘞淼某杀緝?yōu)勢，小企業(yè)再也無法匹敵。大品牌同時(shí)還掌握著大量的話語權(quán)，供應(yīng)商、渠道商都得為它們讓利。在任何行業(yè)，品牌的威力都會(huì)像液雪球般越來越大，大到你無法想像，更無法超越。

　　回到門窗行業(yè)，目前尚末出現(xiàn)真正的大品牌，理論上所有的門窗企業(yè)都還有機(jī)會(huì)，看的就是誰能把握住機(jī)會(huì)，成為行業(yè)第一個(gè)寡頭，品牌一旦成功，將會(huì)成為歐派一樣的行業(yè)龍頭。