品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)包括什么

　　品牌規(guī)劃是一種深層次的表達(dá)：品牌規(guī)劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)別，并使消費(fèi)者和企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。

　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它給所有者帶來(lái)溢價(jià)和價(jià)值。它的載體是名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合，用于將其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。增值的源泉來(lái)自消費(fèi)者頭腦中形成的對(duì)載體的印象。

　　一個(gè)更深層次的表達(dá)是，一個(gè)品牌只有通過(guò)口頭傳播才能被稱為品牌。

　　通過(guò)品牌否認(rèn)、差異和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，就是在與外部市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))中競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重意識(shí)形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。品牌規(guī)劃本身不是憑空制造東西的過(guò)程，而是澄清人們對(duì)品牌模糊理解的過(guò)程。品牌策劃的深層表達(dá)：品牌策劃是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)別，并在消費(fèi)者和企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌話語(yǔ)權(quán)。

　　市場(chǎng)調(diào)查(包括企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查)

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

　　品牌創(chuàng)意(LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、相冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝

　　品牌營(yíng)銷規(guī)劃(4P戰(zhàn)略)

　　整合營(yíng)銷傳播