隨著市場環(huán)境和消費者需求的變化，品牌應(yīng)不斷完善和升級，以適應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展的需要。  對于許多公司來說，品牌升級也是一種常見的營銷策略。  品牌升級規(guī)劃包括品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等。  

　　一、品牌成長和演變

　　任何品牌都有自己的品牌周期，品牌都會經(jīng)歷一個誕生、成長、成熟和衰落的過程  從定位、設(shè)計、測試到進(jìn)入市場、營銷推廣、積累和形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上，逐漸成長壯大，最終品牌老化，需要升級，整個過程就是品牌升級的過程  

　　從品牌發(fā)展路徑的角度來看，一個公司的品牌從無到有，從弱到強(qiáng)，是品牌培育和建設(shè)的方向  

　　從品牌進(jìn)化規(guī)律的角度來看，品牌在自我適應(yīng)、自我復(fù)制、自我否定等方面不斷進(jìn)化和升級。  品牌自適應(yīng)(Brand self-adaptation)是指品牌面對新舊消費者需求和不斷變化的市場環(huán)境所做出的調(diào)整和適應(yīng)。  品牌自我復(fù)制是利用品牌整合的優(yōu)勢來抵御競爭和品牌延伸，發(fā)揮品牌的規(guī)模效應(yīng)。  品牌自我否定是指當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化，品牌偏好直接從峰值下降時，品牌重新定位。  

　　因此，品牌升級非常重要。品牌升級規(guī)劃公司或?qū)I(yè)品牌規(guī)劃公司應(yīng)該這樣做。  

　　二。品牌需求的變化和同質(zhì)化

　　適者生存的需求  對絕大多數(shù)企業(yè)來說，企業(yè)品牌的建立伴隨著企業(yè)的創(chuàng)建  由于市場環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)品牌的建立往往缺乏系統(tǒng)性、無意識和前瞻性。  當(dāng)企業(yè)需要跨越發(fā)展階梯開展第二項業(yè)務(wù)時，現(xiàn)有品牌的競爭力可能會被削弱。  品牌在外部表現(xiàn)和內(nèi)部壓力方面跟不上時代，這使得企業(yè)無法支撐未來。  發(fā)展  

　　企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是通過品牌升級為品牌注入新鮮血液，提升品牌在行業(yè)中的競爭地位  在目前的市場中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競爭無處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進(jìn)，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至通過購買競爭品牌的產(chǎn)品來降低品牌的市場份額  在同質(zhì)競爭的條件下，與其在價格競爭的紅海中消亡，不如改變產(chǎn)品需求，提高技術(shù)含量，增強(qiáng)品牌個性，搶占藍(lán)海的生存空間。  

　　三。品牌形象與危機(jī)

　　一個成功的品牌應(yīng)該有一個清晰的品牌形象  品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，吸引力概念模糊，或者品牌缺乏溝通和推廣。  如果不及時升級，就會被市場忽視，失去意義。  

　　品牌危機(jī)是由企業(yè)發(fā)展過程中的產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏造成的突發(fā)性信用危機(jī)  這反映了公眾對品牌不信任的增加、對品牌聲譽(yù)的嚴(yán)重打擊、產(chǎn)品銷量的急劇下降以及品牌退出市場的危險。  例如，LG的“空調(diào)改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚中外。  面對品牌危機(jī)，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對，及時應(yīng)對，認(rèn)真改進(jìn)，品牌才能走出危機(jī)  

　　摘要：要制定品牌升級規(guī)劃，需要找到專業(yè)的品牌升級規(guī)劃公司，更準(zhǔn)確地保證品牌升級的方向，使品牌朝著更好的方向發(fā)展。