隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，品牌應(yīng)不斷完善和升級(jí)，以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的需要。  對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)也是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略。  品牌升級(jí)規(guī)劃包括品牌定位升級(jí)、品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)、渠道選擇升級(jí)等。  

　　一、品牌成長(zhǎng)和演變

　　任何品牌都有自己的品牌周期。品牌將經(jīng)歷一個(gè)誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰落的過(guò)程  從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)、營(yíng)銷推廣、積累和形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上，逐漸成長(zhǎng)壯大，最終品牌老化，需要升級(jí)，整個(gè)過(guò)程就是品牌升級(jí)的過(guò)程  

　　從品牌發(fā)展路徑的角度來(lái)看，一個(gè)公司的品牌從零開始，由弱變強(qiáng)，這是品牌培育和建設(shè)的方向。  

　　從品牌進(jìn)化規(guī)律的角度來(lái)看，品牌在自我適應(yīng)、自我復(fù)制、自我否定等方面不斷進(jìn)化和升級(jí)。  品牌自適應(yīng)(Brand self-adaptation)是指品牌面對(duì)新舊消費(fèi)者需求和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境所做出的調(diào)整和適應(yīng)。  品牌自我復(fù)制是利用品牌整合的優(yōu)勢(shì)來(lái)抵御競(jìng)爭(zhēng)和品牌延伸，發(fā)揮品牌的規(guī)模效應(yīng)。  品牌自我否定是指當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化，品牌偏好直接從峰值下降時(shí)，品牌重新定位。  

　　因此，品牌升級(jí)非常重要。品牌升級(jí)規(guī)劃公司或?qū)I(yè)品牌規(guī)劃公司應(yīng)該這樣做。  

　　需求，適者生存  對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的建立伴隨著企業(yè)的創(chuàng)建  由于市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)品牌的建立往往缺乏系統(tǒng)性、無(wú)意識(shí)和前瞻性。  當(dāng)企業(yè)需要跨越發(fā)展階梯開展第二項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，現(xiàn)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)被削弱。  品牌在外部表現(xiàn)和內(nèi)部壓力方面跟不上時(shí)代，這使得企業(yè)無(wú)法支撐未來(lái)。  發(fā)展  

　　企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是通過(guò)品牌升級(jí)為品牌注入新鮮血液，提升品牌在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位  在目前的市場(chǎng)中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任度降低，甚至通過(guò)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品來(lái)降低品牌的市場(chǎng)份額  在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，與其在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中消亡，不如改變產(chǎn)品需求，提高技術(shù)含量，增強(qiáng)品牌個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間。  

　　三。品牌形象與危機(jī)

　　一個(gè)成功的品牌應(yīng)該有一個(gè)清晰的品牌形象  品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，吸引力概念模糊，或者品牌缺乏溝通和推廣。  如果不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽視，失去意義。  

　　品牌危機(jī)是由企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏造成的突發(fā)信用危機(jī)  這反映了公眾對(duì)品牌不信任的增加、對(duì)品牌聲譽(yù)的嚴(yán)重打擊、產(chǎn)品銷量的急劇下降以及品牌退出市場(chǎng)的危險(xiǎn)。  例如，LG的“空調(diào)改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚中外。  面對(duì)品牌危機(jī)，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對(duì)，及時(shí)應(yīng)對(duì)，認(rèn)真改進(jìn)，品牌才能走出危機(jī)