說(shuō)到品牌管理，許多人想知道為什么市場(chǎng)上需要保持成功的服務(wù)品牌規(guī)劃。品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的必要性主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

　　首先，品牌形象和個(gè)性不符合消費(fèi)者的口味。

　　這可能是由于三個(gè)原因:

　　1.當(dāng)前的品牌形象模糊不清。在這種情況下，人們要么沒(méi)有特別強(qiáng)的品牌形象意識(shí)。如果以前的品牌定位不合適，這很容易發(fā)生。這要求盡快開(kāi)展品牌維護(hù)活動(dòng)，以確保消費(fèi)者心中有一個(gè)清晰健康的品牌形象。

　　服務(wù)品牌規(guī)劃

　　2.即使品牌前形象的定位和推廣是恰當(dāng)?shù)?，也可能是由于品牌后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)，使得品牌形象在消費(fèi)者心目中逐漸混淆。例如，一個(gè)品牌在早期就被定位為高端品牌，并取得了成功。然而，為了搶占低端市場(chǎng)，推出低端產(chǎn)品或價(jià)格戰(zhàn)，品牌的高端形象會(huì)受到?jīng)_擊，消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知會(huì)逐漸模糊甚至困惑。

　　3.即使前品牌形象的定位和宣傳是恰當(dāng)?shù)?，后續(xù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也是不恰當(dāng)?shù)?。長(zhǎng)期以來(lái)，品牌形象和個(gè)性出現(xiàn)“老化”，與市場(chǎng)環(huán)境或公司發(fā)展不匹配。

　　其次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)悄悄地進(jìn)入甚至抓住品牌的目標(biāo)定位。

　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，可能會(huì)出現(xiàn)重疊或類(lèi)似的定位。一些新興品牌可能會(huì)通過(guò)積極的營(yíng)銷(xiāo)傳播與品牌形成類(lèi)似的定位，甚至占據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者心中品牌形象定位的位置，導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向類(lèi)似的定位品牌。

　　第三，受歡迎程度的變化與銷(xiāo)售額的變化密切相關(guān)。

　　一旦品牌知名度下降，產(chǎn)品銷(xiāo)售就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。正如首席執(zhí)行官段永平所說(shuō)，有些廣告是為分銷(xiāo)商制作的。廣告被打斷時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商不敢接受貨物。

　　概要:強(qiáng)勢(shì)品牌衰落甚至迅速衰落并不少見(jiàn)。當(dāng)這些品牌沖進(jìn)某個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌行列時(shí)，他們忽視了品牌的日常維護(hù)，品牌開(kāi)始衰落。因此，品牌管理和維護(hù)對(duì)企業(yè)非常重要。